“露营热”出圈，引领经济新风尚

如今，露营在年轻人的假日选择中逐步“出圈”，成为当下年轻人的新型社交方式。打开小红书、大众点评、马蜂窝等，各地美景打卡以及保姆级攻略比比皆是，引爆全网热议。

“露营热”现象反映出公众的生活态度，折射出产业转型的需求。“山系文化”的露营辐射出公众对于生态自然、休闲放松的选择；而“精致”和“野奢”等标签则反映出公众对装备和消费体验的更高层次追求。

因此，以露营为依托的旅游新模式层出不穷，带来消费新体验，形成经济增长新风向。

近年来，多部门发布一系列支持户外运动及露营行业发展的政策，例如：

露营产业链覆盖广泛，分为露营用品和露营地两部分。

上游分别对应原材料供应商和风景区，中游分别对应露营用品代工商和露营地开发商，代工商向品牌商提供OEM/ODM代工，下游分别是露营用品品牌商和营地运营企业，直接面对消费者提供商品与服务，营地企业可以选择直接向代工厂订货采购或者找品牌商合作代理露营用品。露营产业链下各类企业均受益于露营热，蓬勃发展。

安徽露萤网络信息技术有限公司便是一家专业从事露营产业推广的互联网平台企业，专门服务于后疫情时代亟需提升接待能力的国内高等级景区。因其主要创始人均为“滴滴出行”创始团队成员，兼具系统完备的互联网思维和金融化思维，为景区提供“资金、设施、运营、人才、营销（流量）”一揽子服务，贯穿露营产业链上中下游。

▲2014-2025年中国露营经济市场规模及带动市场规模

▲2014-2025年中国露营营地市场规模数据与预测

数据显示，2014年至2020年中国露营营地市场规模（见上图）从77.1亿元增至168.0亿元，复合增长率13.9%。疫情基本控制后，2021年露营营地市场规模快速增长，预计增长率达78.0%，市场规模将达299.0亿元。此外，预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。艾媒咨询分析师认为，露营营地市场规模受到整体旅游市场增长带动，以及消费者对短途旅游和更贴近体验自然的倾向，预计未来将持续增长。

后疫情时代，精致露营及“露营+”成为“露营热”的主流方式。中国露营模式经历了从徒步露营到汽车露营和公园露营的转变，目前传统露营如公园露营和汽车露营发展较为成熟。

传统露营参与者多为专业户外运动爱好者，以探索自然为目的，追求装备便携、安全、性价比高，对美观和舒适程度要求低。

其装备主要含帐篷、睡袋、防潮垫等，食物多是自带干粮，不需要炊具，预算500元左右即可配置全套装备。

▲精致露营装备客单价较传统露营大幅提升

精致露营更重视露营装备精致齐全，所处环境景色宜人可以出片，满足放松心情、促进关系、体验生活的多重需求，是家庭度假、朋友小聚、白领休闲的活动方式，更具备大众休闲运动与社交的生活方式属性。

在装备上追求精致齐全，基本分为睡眠、烹饪、休闲、收纳、基础设施五大类，若只满足基本饮食住宿需求，一套2人的入门级别的精致露营装备至少需花费2000元，客单价提升3倍；若对装备的品质要求更高、露营时间延长、开展户外烧烤活动等，一套露营装备的价值量可以达到万元以上，客单价将是传统露营的20倍。

多种因素将共同推动露营由体验性消费向刚需转化，未来高频消费者的占比将不断提升：露营成为社交娱乐活动的一种类型，有利于强化露营者社交联系，促使露营成为参与者共有的固定爱好。露营期间良好的社交体验让露营易于成为家庭、朋友之间周期性的聚会方式之一，将不断增加露营的消费频次。

露营装备需求增加，市场规模持续增长。露营行业热度对露营装备行业市场规模和装备销量有明显拉动。

根据淘宝天猫2022Q2数据，户外/野营装备类目销售额同比增长超20%，交易规模已超150亿元。从露营活动最基础装备帐篷来看，根据智研咨询数据，2021年中国帐篷市场规模达到60亿元，增幅超47%。

露营装备龙头“牧高迪”自2020年露营热以来营收实现较大增幅， 2021年增长率达43.55%，2022Q1达56.06%。2016年成立的精致露营装备品牌“Fantasy Garden” 已推出2000余款SKU，2021年全年销售额约5000万。

露营是开展户外活动的绝佳场景。露营时长一般较长、并且户外环境相对独立隔离，露营者有大量填充空余时间的户外活动需求。当露营地搭建完毕后，露营即变成开展如娱乐类、美食类、亲子教育类、户外运动类等多种衍生活动的场景。

由“露营+”带动的户外运动非常多样化。从小红书词汇热度上看，露营衍生户外运动既包括较为大众化的活动如徒步、骑行、登山、飞盘等，也有相对小众的运动方式如攀岩、桨板等。从参与人数看，大部分户外运动受众面广，参与人数弹性化，可满足包括家庭亲子、朋友聚会等不同人群。从目标人群看，多为热爱自然、健身、有社交需求的年轻人，与露营人群天然符合。